2023年隨著文旅行業的快速復蘇，文旅市場“供需兩旺”的態勢也日漸凸顯。

　　根據文旅部發布2023年上半年國內旅游數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

　　游客出游信心的增加也極大帶動了文旅市場的投資。據了解，近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）和中國游藝機游樂園協會聯合發布了《2023年上半年文旅行業投資&采購指數報告》（以下簡稱《報告》），引發文旅行業關注?！秷蟾妗分赋?，2023年上半年文旅行業投資整體回暖，企業預期與投資收益穩定向好，裝備及服務采購市場擴容。其中，科技產品與運營服務備受關注。

　　近日，河南省文化旅游投資集團以增資擴股形式入股銀基文旅。未來，雙方還將圍繞融資渠道、企業上市、資源聯動、投運建管等方面，進一步形成資源整合效應，開展全方位、多層次深度合作。該消息一經公布，便再次引發文旅圈高度關注。另外，下半年，我省還有部分大型文旅投資項目將集中面世。

　　隨著我國文旅市場持續升溫，不僅給游客帶來了十足的出游信心，同時也讓文旅投資市場看到了“曙光”。

　　現象：文旅復蘇帶動“信心增加”，文旅投資市場持續回暖

　　文旅部數據顯示，2023年上半年，國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元。

　　今年以來，文旅市場加快復蘇，這不僅帶動文旅消費的復蘇，同時也帶動了國內諸多重大文旅項目“簽約落地”。

　　據邁點研究院不完全統計，2023年6月中國文旅市場新簽約重大文旅項目超31個。

　　記者注意到，全國6月文旅項目投資項目中，河南省南陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏歷史文明傳承創新示范園”項目；山東省嶺南文旅派樂部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目；湖南省張家界異星部落文旅項目、洪江古商城創建國家5A及景區技術服務項目；重慶沙坪壩大型文旅項目；安徽宿松鳳湖文旅城項目……這些重大文旅項目也紛紛“嶄露頭角”。

　　那么，我省文旅項目簽約情況又如何呢？

　　據了解，在2023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上，多個重點文旅項目投資總額就達到525.6億元。其中包含，河南省文化旅游投資集團與萬達集團達成合作，將在體育、文旅、演藝、影視等方面廣泛深入布局，就項目“規劃設計—開發建設—運營管理”進行全面合作。另外還有，恐龍國際旅游度假區項目、萬仙山景區飛梭項目、紅旗渠·太行山大型實景演出項目、云臺山森林動物王國等文旅項目同時簽約。

　　《報告》顯示，2023年上半年，文旅行業整體和投資領域企業家信心指數顯著提升。專項調研數據顯示，今年上半年，79.2%的文旅投資/運營企業開展了投資活動，46.0%的旅游制造/服務企業開展了投資活動。企業家信心的增強可為文旅投資市場吸引更多的投資主體、并促進投資領域拓展和投資規模擴大。

　　記者注意到，文旅投資/運營類企業的投資預期較為樂觀，制造/服務類企業對投資持謹慎樂觀態度。在進行文旅投資的企業中，55.1%的制造/服務類企業表示未來會擴大文旅投資，61.7%的文旅投資/運營類企業表示未來會擴大文旅投資。（因調研企業主要為中國游藝機游樂園協會成員單位，受成員單位的性質影響，主題樂園/游樂園建設的投資占比較高。）此外，面向旅游目的地運營、文化創意、科技領域的投資得到了文旅企業的關注和青睞。

　　河南大學文化旅游學院副院長、副教授張召鵬告訴記者，隨著文旅市場的加速復蘇，文旅投資市場的活躍度也大大增加，這也體現出了國內文旅市場“供需兩旺”的良好發展狀態。尤其在暑期，研學游、親子游市場活躍度增加，更帶動一些企業對于相關板塊的投資力度?！霸?023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上，省內一大批文旅項目相繼簽約，這也表明我省文旅市場投資活動非?；钴S?！睆堈蠃i告訴記者。

　　數據：文旅企業投資回報率呈企穩回升態勢，科技產品等備受關注

　　進入2023年，文旅行業投資逐步走出寒冬進入了復蘇通道，文旅企業投資回報率呈現企穩回升態勢。

　　專項調研數據顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業表示文旅投資收益率保持穩定。同時，文旅投資回收周期延長值得關注，行業整體數據顯示，44.9%的受訪企業表示投資回收期增加。

　　今年，我省建成落地文旅投資項目情況如何呢？

　　據悉，新鄉寶泉景區的“寶泉崖天下景區”于今年4月正式開園迎客，受到廣泛關注。該景區的崖天下項目是寶泉斥資近20億打造的集游覽、游樂、游憩、交通四大體系為一體的園區，其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴電梯、祥云觀景臺三大世界級項目。記者了解到，該項目落地建成，也受到廣大游客的關注。

　　此外，《報告》也顯示，隨著游客對于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級，文旅行業對科技的依賴不斷增加，前沿科技加持的旅游裝備設備、數字化信息化支撐的項目運營體系、“文化+科技”的創意策劃都成為采購市場的熱門產品。

　　專項調研數據結果還認為，現有國內文旅裝備及服務供給可以充分滿足市場需求的企業占比為15%，達到“比較滿足”和“一般滿足”水平的受訪企業約占70%。鑒于現有供給距離需求仍有缺口，技術與運營創新成為行業共識?！秷蟾妗凤@示，結合企業反映的裝備制造及服務供給中存在的問題，未來文旅企業仍需在旅游產品/項目獨創性開發、高質量服務和運維、前沿科技支撐、價格合理化設計方面持續發力。

　　在2023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上，洛陽方特“華夏歷史文明傳承創新示范園”項目簽約備受關注。據記者了解，該項目預計總投資48億元，將以五千年華夏文明傳承為主線，充分結合洛陽特色文化，依托現代高新技術，采用參與、互動、體驗等形式，打造一個獨具特色的大型高科技文化旅游項目。

　　華強方特集團總裁劉道強在接受媒體采訪時曾表示，河南的文旅資源豐富深厚、文旅市場優勢突出、文旅發展潛力巨大，我們將充分利用方特的優勢，將河南現有的項目創意好、建設好、運營好。

　　聚焦：鄭、汴、洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”

　　講好黃河故事，建設具有國際影響力的黃河文化旅游帶。以保護傳承弘揚黃河文化為主題，加快建設黃河國家文化公園、鄭汴洛國際文化旅游目的地，推出黃河文化研學之旅，把黃河打造成為連通古今的文脈河、近悅遠來的觀光河、造福人民的幸福河。

　　如今，鄭汴洛國際文化旅游目的地的打造，成為河南文旅業及投資企業關注的重點。

　　近日，河南省政府新聞辦召開新聞發布會，向社會發布上半年河南省管企業經濟運行和改革發展有關情況。

　　發布會上，據河南省文化旅游投資集團有限公司總經理、黨委副書記、副董事長張立新介紹，河南文旅投資集團經過一年多的發展，資產規模逐漸壯大，“四梁八柱”基本成形，實力和影響力不斷提升，引領帶動作用逐步增強，展現了擔當作為，實現了良好開局。截至6月末，河南文旅投資集團總資產、凈資產、利潤總額與上年同期相比分別增長90%、87%和316%。

　　“省文旅投資集團自2022年3月份組建成立以來，重點圍繞實施省文旅文創融合戰略、圍繞把集團建成國內一流的現代文旅集團、圍繞在鄭汴洛核心區文旅文創融合發展上先行實現突破，認真謀劃并加快實施‘134596’發展戰略，統籌推進建團隊、籌資金、裝資產、搭平臺、做項目等重點工作?！睆埩⑿陆榻B道。

　　據記者了解，深挖黃河文化，建設鄭汴洛國際文化旅游目的地。聚焦河南文旅文創融合，河南省文化旅游投資集團還將積極參與實施黃河國家文化公園、商城遺址、宋都古城保護與修繕工程、開封州橋遺址、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽隋唐里坊區城市更新等重大項目。

　　今年，河南省文化旅游投資集團還以增資擴股形式入股銀基文旅，備受關注。

　　銀基文旅集團相關負責人告訴記者，下一步銀基文旅將針對新文旅項目建設、對現有文旅項目提升，資源聯動、提質增效、增值賦能、改善基礎設施建設。下半年，銀基文旅還將計劃進行熊貓館、濱湖商業街的投資建設，項目建設完成后，將大力提升銀基文旅的游客體驗度，真正形成集吃、住、行、游、購、娛一體的綜合性文娛旅游度假示范區項目。

　　記者注意到，近期，鄭汴洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”。

　　據悉，開封清明上河園三期運用虛擬現實互動體驗等高科技手法，打造的宋文化體驗館、宋代游樂園等，將于今年7月底陸續開放，工程總投資6.5億元，建筑總面積8.1萬平方米?！皥@區三期項目不僅包含3000座開敞式演藝劇場，還有宋文化體驗館、宋代游樂園等科技感十足、趣味性強的沉浸體驗項目?！遍_封清明上河園景區營銷總監石占良告訴記者。

　　另據了解，近期，海昌海洋公園在港交所的公告顯示，全資附屬鄭州海昌海洋公園旅游發展有限公司已完成銀團總額14.36億元、期限10年的貸款合同簽訂，將為鄭州海昌海洋公園年內開業提供充足資金保障。

　　據記者了解，作為中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又一里程碑，旨在打造中原地區唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區。同時，鄭州海昌海洋公園項目將繼續攜手國際知名IP“奧特曼”，打造獨具奧特曼特色的主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區。預計項目一期將于今年下半年開業運營。

　　分析：未來，文旅市場投資將會朝向何方？

　　據中國旅游報報道，伴隨著國內旅游市場的快速恢復，旅游企業積極創新開發產品項目，切實提升服務水平，實現了經營業績“大翻身”。

　　截至目前，有20余家A股上市旅游企業披露了上半年業績預告，其中十余家企業上半年預期歸母凈利潤錄得正數，麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。

　　2023年，旅游業持續升溫，全國各地文旅集團紛紛進行融資，加大市場布局。據邁點研究院不完全統計，6月，4家文旅集團發生股權變動，出現22筆融資項目，其中酉陽縣桃花源旅游投資集團、首旅集團、蘭州黃河生態旅游開發集團等多家文旅集團連續兩月出現融資動態，可見整體行業調整波動性較大。

　　今年以來，多數旅游投資創業機構和市場主體也改變了傳統的投資模式、商業形態和業務板塊，市場主體將在細分市場上加大融合創新的力度。

　　記者從中國旅游協會獲悉，今年5月份，在中國旅游協會理事會專題會議圓桌對話上，中國旅游協會旅游營銷分會副會長兼秘書長，華僑城旅游投資管理集團有限公司董事、總裁張樹民也提到了關于“旅游投資”的話題，并發表了他個人的看法。

　　記者梳理發現，張樹民首先提到，“一個時代已經過去了：原來的時代是資本為王，投錢越多越好。今年以來，我個人認為純看投資的時代基本過去了?！?/p>

　　其次，市場上影響投資的，政府掌控資源力和政策力，企業掌握產品力和運營力，現在，政府和企業表現出更多的“共情力”。第一階段是進入期，要把錢用好用準；第二階段是中間運營期，運營能力是貫穿始終的，如果前期項目策劃、設計出現盲目，運營會很艱難；第三階段，一個方面是要有權威的交易所，科學的項目評估標準體系，另一方面，是資產證券化。

　　最后，大家關注未來旅游投資朝哪些方向走？

　　張樹民認為有四個方向：

　　一、新開發仍有空間，還是有很多好項目可以投。

　　二、行業上已有很多旅游存量資產，只要有能力，就可以施展。

　　三、文旅融合帶來巨大空間，能催生出很多新品牌。

　　四、和地產收益類似的新的反哺模式，肯定在醞釀。