今年全國兩會上，各地火爆的文旅現象是參會代表委員關注的熱點之一。

　　從迎來“潑天富貴”的流量到接住“真金白銀”的留量，春節假期前后，河南文旅“火出了圈”，全省各地文旅消費市場開啟了“熱辣滾燙”模式。

　　先來看一組亮眼的成績單：春節期間，河南累計接待游客5021.6萬人次，旅游收入297.7億元。與此同時，我省多個城市和景區也“上榜”多項文旅榜單：抖音平臺發布《2024年春節消費數據報告》顯示，鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地；開封西司文旅商圈在全國五大熱門商圈中排名第二；開封萬歲山大宋武俠城位居全國熱門景區榜首，開封清明上河園位居第四。另據美團數據統計，春節假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。

　　作為文化大省，河南的文旅“家底”很是豐厚：中原大地上，奇崛壯麗的自然景觀星羅棋布；歷史長河中，豐富多彩的文化遺產同樣璀璨奪目。近年來，我省將實施文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一，提出發展富有特色的全鏈條文旅業態，壯大以創意為內核的文化產業，打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

　　“要堅持以文塑旅、以旅彰文，加快把文化遺產資源優勢轉變為文化旅游發展優勢?！笔∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長黃東升說。

　　的確如此。旅游“熱不熱”，關鍵看“文化”。從元旦到春節，鄭州市管城回族區洋溢著濃濃年味兒，僅2023年的最后一天，“巍巍亳都熠熠新年”2024鄭州國際商都跨年文化節活動就接待游客12.5萬人次。春節期間，作為“十三朝”古都的洛陽，深入挖掘傳統文化資源，以“穿越盛唐洛陽年”為主題，重現千年前洛陽城的年慶壯觀景象，拉滿節日儀式感；跨越3000年，安陽殷墟遺址推出“數字婦好”，吸引全國各地觀眾前來與“婦好”對話；“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，8天假期開封清明上河園迎來游客70余萬人次；許昌曹魏古城游人如織，這里舉行的“鼓震魏都+戰舞表演”、三曹七子、爆笑喜劇七步成詩等演出，讓游客沉浸式體驗三國文化……

　　文旅文創，“文”字當頭，優質的文化內涵與精神內核始終是文旅文創融合發展的要義所在。從熱門景區到爆款文創，從國風國潮到沉浸式演藝，其最硬核的魅力不僅僅是視覺的沖擊、設計的美感，更在于其中蘊含的文化力量。

　　河南大學教授、河南文化旅游研究院副院長肖建勇說：“以前做旅游拼資源、拼山水、拼綜合實力，現在要拼文化、拼創意。河南有鐵打的文化內核，而且能滿足百變的個性追求，所以這幾年才迅速出圈、破圈、擴圈?！?/p>

　　2月26日，殷墟博物館新館正式建成開放，在這里人們不僅可以觸摸3000多年前商代生活圖景，還能領略商代貴族將領亞長率領族軍馳騁疆場的風采，了解商代小王子的日常生活。目前，殷墟博物館、殷墟宮殿宗廟區、王陵區、考古文旅小鎮“一館兩區一鎮”的規?；故娟U釋體系已經形成，打通了從考古發掘、科學研究、文物展示到文旅文創融合發展的諸多環節，將成為河南文旅厚積薄發的新亮點。

　　依托厚重的中原文化，秉承“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，錨定“文旅融合看河南”戰略目標，我省在研學旅游、文旅演藝、主題民宿、沉浸式文旅等方面取得了不俗成績：成功舉辦2023世界研學旅游大會；《穿越德化街》等4個項目入選全國旅游演藝精品名錄，數量位居全國第一；“紅旗渠人家”等2164家主題民宿相繼建成；洛陽沉浸式文旅目的地躋身全國“頂流”。

　　下一步，河南將堅持創意驅動、科技賦能、項目支撐、跨界融合，持之以恒推進文旅文創融合戰略，全面叫響“行走河南·讀懂中國”品牌。今年，主要從打造以殷墟甲骨文為代表的中華文化新地標、開展以新媒體為主陣地的創意營銷、實施“引客入豫”計劃三大方面發力，形成“快進、慢游、深體驗”的文旅新場景、新模式、新業態。

　　代表委員觀點

　　全國政協委員、河南博物院院長 馬蕭林

　　推進文旅文創深度融合，關鍵是要用好河南歷史文化資源這張“王牌”，不斷將豐富的文化遺產資源轉化為文旅新質生產力，為經濟發展賦能蓄力。具體來說，要在“活”字上下功夫，充分發揮河南博物院等文物活化利用標桿博物館的引領示范作用，打造一批“網紅”地標場館，激發博物館活力，更好更快地讓文物“活”起來。要在“新”字上下功夫，堅持守正創新，將更多文化資源“IP化、生活化、產業化、國際化”，開發更多“有說頭，更有看頭”的爆款、網紅文旅產品，培育打造中原文旅文創品牌矩陣。要在“融”字上下功夫，加快推動文化與教育、科技、傳播等領域的跨界融合，共同開發中原文化這座“富礦”，合力叫響“行走河南·讀懂中國”品牌，為新時代中原更加出彩提供動力。

　　全國人大代表、洛陽三彩藝術博物館館長 郭愛和

　　近年來，洛陽文旅火爆出圈、躋身“頂流”，在我看來是情理之中。一是源自洛陽豐富文化旅游資源的積淀，二是得益于我省文旅文創融合戰略的加持。作為十三朝古都，洛陽有著得天獨厚的文旅資源、文化遺產，比如老君山、白云山，比如龍門石窟、隋唐古城，看不完的風景、說不完的故事。這幾年，洛陽深入實施文旅文創融合戰略，科學規劃、精準施策、全面發力，為文旅事業高質量發展插上了起飛的“翅膀”。我認為，下一步洛陽應該繼續堅持守正創新、開放包容，進一步提升接待能力和服務水平，全力打造傳承中華文化的世界級旅游目的地，在塑造“行走河南·讀懂中國”品牌上走在前、作示范。

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