3月26日，2024年全省文化和旅游系統新媒體傳播能力提升推進會在鄭州舉行。會議總結了近期河南文旅宣傳推廣工作，部署下一步工作重點，并就如何提升新媒體傳播能力進行專題培訓。

　　河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞出席會議并講話，河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位主持會議。

　　今年一季度以來，河南通過“創意驅動、活動拉動、營銷帶動、省域聯動”，全省文旅市場持續升溫，有力助推第一季度經濟“開門紅”。1-2月，全省接待游客1.90億人次，旅游收入1765.02 億元，分別為去年同期的103.26%、112.12%，為2019年同期的115.15%、112.66%。

　　針對2024年第一季度的宣傳工作，周耀霞指出，一是積極回應網友關切。及時回應網友喊話，持續編發、更新視頻，以河南小豫米、文旅局長曬家底、喊話各地寶寶來豫暢玩等主要內容，用心展現河南的熱情和真誠。

　　二是協調網紅和明星代言。聯系王一博、岳云鵬等豫籍網紅和明星為河南文旅代言，主動策劃推發釋小龍回河南老家曬美景、推介家鄉美食，新華社記者劉暢關于尋找鄭州無限可能、文旅主播小凱哥推介安陽殷墟、董宇輝說河南朋友熱情大方等視頻，盡力滿足網友需求，與網友形成良好互動，推動網絡話題持續正能量、保持熱度。

　　三是廣泛發動業界力量集體發聲。鼓勵各省轄市和全省各景區、公共文化場館主動發聲，老家河南新媒體矩陣對各地各單位宣傳給予轉發、流量加推等多種支持。鄭州、洛陽、新鄉、安陽、開封、三門峽、南陽、信陽、商丘、許昌、焦作等地積極行動，創意策劃發布百余條抖音視頻，從歷史名城、文化底蘊到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，“曬家底”“亮資源”，與網友親切友好互動。

　　四是正向輿論引導形成共振效應。聯動人民日報、新華社、光明日報、中國日報、中央廣播電視臺、河南廣播電視臺、河南日報等媒體平臺，以及各地融媒，創作相關回應作品，正向引導輿論導向，共同營造河南文旅誠實守信、開放包容、熱情好客的良好氛圍。

　　對于2024年接下來的宣傳推廣工作，進行了以下安排部署：

　　持續開展品牌宣傳。與創意機構合作，開展“行走河南·讀懂中國”品牌標識設計、基礎識別規范、場景應用規范等系統性規劃。在央視、鄭州機場、長安街燈箱等高端平臺開展“行走河南·讀懂中國”品牌形象宣傳。堅持線上線下兩手抓，與主流媒體、新媒體平臺深化合作，以老家河南新媒體矩陣為主陣地，加強統籌指導、正面引領，堅持內容為王，線上以宣傳中原特色文化、優質產品和服務為重點，持續吸引網民關注，鞏固壯大正面輿論，有效將“流量”轉為“留量”。同時，進一步健全網絡宣傳和輿情應對處置機制，強化輿情監測，有效提升網絡宣傳引導能力，為全省文化和旅游高質量發展營造良好氛圍。

　　辦好重點文旅活動。突出營銷策劃和新媒體傳播，指導相關省轄市，重點辦好甲辰年新鄭黃帝故里拜祖大典、第41屆中國洛陽牡丹文化節、2024中國（開封）清明文化節、第32屆信陽茶文化節、三門峽黃河文化旅游節、許昌第15屆三國文化旅游周等特色節慶活動。眼下春暖花開，全省各地陸續舉辦多種多樣的賞花活動，在全國營造了來河南賞花的美好氛圍。4月8日至10日期間，河南省文化和旅游廳將聯合文化和旅游部資源開發司、洛陽市政府共同舉辦“神州春色”2024年國內旅游宣傳暨二十四節氣旅游推廣活動，借助這一全國文旅行業活動平臺，鏈接洛陽牡丹文化節和新鄭黃帝故里拜祖大典兩大重磅活動，加強“短視頻+慢直播”宣傳推廣，借機推出全省各地賞花踏青等應季產品，將線上流量轉為線下客流。此外，河南省文化和旅游廳還將聯合新華社等國家權威媒體開展三門峽—洛陽—鄭州—開封—安陽世界級大遺址公園走廊主題宣傳。按照“四季河南”主題活動計劃，統籌全省持續推出避暑、休閑、親水、夜游、美食、漢服、露營、徒步等系列應季產品和精品線路。

　　持續實施“引客入豫”計劃。持續加強資金引導，對2024年組織專列、包機引客入豫的旅行商給予一定獎勵。擬舉辦2024年國內旅游交易會，搭建網絡交易、直播、服務和宣傳四大全國性行業平臺，提升“省外人游河南”比重。河南省文化和旅游廳全面提升河南文旅“走出去”推介模式，在長三角、珠三角、京津冀重點客源市場，加強針對Z世代的河南文旅產品研發和KOL意見輸出，加強高校推廣、業界推廣、媒體推廣，指導開封、南陽、周口、濮陽、新鄉等赴周邊省份開展宣傳推介活動并進行適當經費補貼，繼續做好遠程高端市場的航空旅游產品推介等。

　    加強區域合作。近期，“老家河南新媒體矩陣”與甘肅、貴州等文旅賬號加強了交流互動，在網絡上營造了河南文旅開放、包容、厚道、熱情的良好形象。按照省政府要求，河南省文化和旅游廳正在研究加強豫魯兩省文旅交流合作的實施方案，充分挖掘豫魯兩省同屬黃河流域及華夏文明最核心發源地，地理鄰近、人文相親、山水相依、交通便捷等文旅協同發展優勢，計劃通過產品打造、政策保障、客源互送、媒體互推等方式，共同推動深化豫魯全面合作在文旅領域先行突破，大力促進兩省文旅消費增長，為暢通國內大循環積極力量。下一步，河南省文化和旅游廳將重點統籌鄭濟高鐵沿線和豫魯交界重點省轄市建立完善合作對接機制。

　　推進會前，河南省社會科學界聯合會黨組書記、主席李庚香以“習近平文化思想與河南新文旅未來”為題，圍繞習近平文化思想的提出與“兩個結合” 的重大意義，在建設中華民族現代文明、人類文明新形態的大背景下，河南新文旅如何走出一條守正創新之路展開演講。

　　在主題培訓環節，多位業內專家進行了深入講解。河南省委網信辦網絡輿情應急處處長王勇鵬、新浪河南總經理喬新圍繞網絡輿情，分別從新媒體時代網絡輿情應對、掌握網絡輿情原則規律等層面進行演講培訓。北京微愛傳承文化發展有限公司CEO徐應旺以“新媒體賦能文旅傳播的守正創新”為主題，通過案例分析分享傳播經驗。

　　會議現場，河南省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長王立國介紹了老家河南新媒體矩陣，并就文旅政務新媒體聯動運營規劃進行宣講。老家河南新媒體矩陣圖文中心負責人張叢博從微信、微博平臺特點做了詳細運維分析，并對今后如何發現推薦創新選題、聯動運營熱點話題、提升文旅內容生產質量等方面進行了投稿交流。老家河南新媒體矩陣視頻運營人孫海鋒分享了文旅短視頻“出圈”必備要素，從講好“真善美”的河南文旅故事、熱點事件聯動賦能景區、挖掘背后故事、美景慢直播等方面進行了匯報。

　　此外，開封市文化廣電和旅游局、洛陽市文化廣電和旅游局以及云臺山景區、清明上河園景區、萬歲山景區進行了經驗分享。全省文旅宣傳推廣系統與會人員表示，將認真領會推進會提出的要求，將此次培訓經驗結合實際消化吸收、活學活用，更好助力“行走河南·讀懂中國”品牌打造，持續推進河南文旅出圈出彩。